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版权时代,网络视频路在何方?
日期:2019-11-03 11:36:26   阅读:4983

上海左春(新华社)

优酷花了约16亿元购买足球世界杯的版权,而爱奇艺曾花了1500多万元购买一部电视剧。随着网络视频产业进入版权时代,版权竞争白热化,版权成本上升,给“吃内容”的视频网站带来了很大压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化良性发展?这是网络视频行业的一个紧迫命题。

“版权战争”变得白热化

视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“成绩单”收入为71亿元,亏损为23亿元。去年,爱奇艺的运营成本为271.33亿元,亏损83.06亿元。

与利润数字形成对比的是,今年第二季度,爱知艺术的订阅人数首次超过1亿,同比增长50%。

当视频网站的会员人数不断增加时,为什么它们会赔钱?主要原因之一是版权成本。

近年来,视频网站之间的竞争加剧,独家内容成为主要平台的核心资源。无论是广告收入还是会员付费,版权内容都是需要支持的。

“为了获得一些流行戏剧和综艺节目的独家版权,视频网站经常花很多钱,这也导致版权价格上涨。”为杭州一家互联网公司工作多年的杨林告诉记者,早在2014年,主要视频网站就开始了一场“版权战”,导致版权价格快速上涨,甚至一年内上涨了30倍。

然而,“价格战”方法并没有给视频网站带来可靠的竞争优势。一方面,高昂的版权成本使视频网站无法维持生计,运营压力大大增加。另一方面,在线视频内容的质量参差不齐,市场回报极不确定,有时由于内容控制上的疏忽,被社会批评为“娱乐化”、“庸俗化”,甚至面临被迫“下架”的风险。

呼唤“创意与真诚”的作品

既然价格战不可持续,我们如何在版权时代获得竞争优势?越来越多的视频网站意识到,为了实现长期发展,最终有必要购买高质量的内容和“花钱买刀片”。

显然,内容创作者也看到了风。中国广播电视协会电视剧导演工作委员会执行副主席陶金擅长题材作品,执导过《井冈山》、《长征》、《红色摇篮》等一系列红色历史作品。现在,陶金也已经开始“接触网络”,并拍摄了一部聚焦年轻观众主旋律的综艺节目《我们的船说,一千英里的海》。

你为什么选择创建一个主题作品来上网?陶金告诉记者,如今,影视作品“先上线后下线”已经成为一种趋势。互联网创作门槛低导致了大量粗制滥造的作品。然而,无论是传统的电视网站还是视频网站,高质量的内容始终是获得用户、广告和支付的根本来源。网络世界要求高质量的内容,具有主旋律和正能量。

“只有主流价值观才能引起广泛共鸣,打动观众。在网络平台上,内容制作者应该把优质产品和正能量的概念贯穿于整个创作过程。”陶金说。

腾讯视频总编辑王娟也认为,未来,互联网用户会更加“挑剔”。一部好的作品不仅需要满足用户的心理需求,还需要创造创新的内容和优秀的作品。"具有层次性、独创性和真诚性的垂直作品将具有更大的市场潜力."

原始内容成为“最高优先级”

在北京一所大学工作的王小云喜欢看电影、电视剧和综艺节目。购买优酷、腾讯视频等平台成员后,她向记者算了一笔账单:有折扣时,一个平台的年费约为200元,三个平台约为600元,“相当于外出就餐时两顿饭”。

中国约有2亿付费视频网站成员。随着版权意识和知识支付的兴起,视频支付逐渐被消费者所接受。在这种背景下,如何挖掘用户的更多价值成为对冲版权成本和增加收入的关键。

爱奇艺副总裁陈宏佳表示,视频网站仅靠广告收入难以维持收支平衡。“会员制业务是爱知艺术当前和未来的焦点。它是我们扩大平台内容流通的基础。”

除了利用其成员的价值之外,许多视频网站继续增加其原始内容的比例,以降低从国外购买版权的成本。据统计,2018年,iQiyi、腾讯视频和优酷三大平台上国产电视剧的比例首次超过版权电视剧。自2019年以来,这三个平台上国产电视剧的总比例已经达到65%。

“自制原创内容已成为主要平台布局的重中之重。作为差异化竞争的核心,它不仅能有效降低版权成本,还能体现视频平台的特点和方向。伴随着会员价值的深入发展,网络视频行业有望构建一个新的版权市场生态系统,包括内容购买、自主创新和会员发展。杨林说。(记者鲁华泽)

人民日报海外版(第11版,2019年9月25日)

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