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国庆“跨界”营销正热,哪些家居品牌玩出了新花样?
日期:2019-10-19 19:20:59   阅读:792

国庆期间,各大家族式商店和企业纷纷开展营销活动,推出新产品,引发价格战。在频繁和新的营销活动中,作者发现一些家庭企业今年玩“跨界”游戏,在这个假期给家庭市场带来了许多亮点。

家庭x音乐

10月4日,穆斯将一场音乐会“搬到”长城。350名观众可以躺在穆斯提供的350张床垫上,聆听新古典主义代表音乐家马克斯·里克特演奏他的杰作《睡眠》。整个表演从晚上22点持续到10月4日早上6点。

观众的征集也颇具创新性:活动开始前,摩西与新世界、音乐之友、安睡等新媒体平台联手,向网友征集“睡不着时你最喜欢的音乐”,获胜者将有机会进入演唱会现场。

精通娱乐营销的穆西自2012年以来,与知名音乐家和唱片公司联手推出了一系列睡眠音乐专辑,如《睡眠》、《梦想》、《休息》、《悦》、《慢》。长城音乐会也是多年来木丝睡眠文化知识产权——“木丝之夜”的全新亮相。

它也是“跨界”音乐。9月26日,左右沙发民歌《千李江山》在网易云乐推出。左右沙发将这首歌献给祖国70周年,向数千英里的土地致敬。

此前,故宫博物院的左右沙发和宫廷文化联合发行了中国十大名画之一的新版《千里山图》,主题为“民族精华、民族潮流、中国商品复兴”。左右沙发表示,新版本受故宫文物收藏“千里山图”的启发,根据产品的使用特点,在功能、材质、造型、使用习惯和使用场景等方面融入了中国传统文化元素。

新产品联合品牌发布后,联合国左右沙发时尚品牌新乐府定制创作了由萧月老板演唱的推广歌曲《千李江山》。目的是升华产品的内涵,从“声音”维度增加产品的层次感。“民族潮流”是一种持续的趋势,近年来一直受到年轻人的追捧。许多软件和家用企业推出了一系列“全国潮流”的新产品。左沙发和右沙发的“组合拳击”无疑为目前所有推广国货概念的品牌树立了先例。

家庭x电影

国庆电影市场一直是军事战略家的战场。今年的三大主题电影尚未确定。在宣传过程中,有许多家族式企业。

作为电影《攀登者》在瓷砖卫浴行业的官方独家合作伙伴,董鹏陶瓷将于9月20日至10月20日与全国4000多家店铺联合推出主题活动,销售电影联合《攀登者》系列瓷砖包装。不仅如此,为了帮助《攀登者》的票房,董鹏承诺《攀登者》的票房越高,套餐价格的折扣就越大。

同样,作为《我和我的祖国》的联合营销合作伙伴,白德胜为纪念祖国70周年,在电影上映当天推出了“十二小时”系列新奢侈品实木产品,并发起了全国性的推广活动。

另一方面,照顾家庭和好妻子是另一种方式。作为“攀登者”电影联合营销伙伴,顾家家庭联合电影公司联合向祖国赠送礼物,并在网上发起了“寻找1949年出生的同龄人”征集活动。这项活动是针对1949年出生的家庭友好型用户的家庭。他们寻找和收集70岁老人最自豪的故事,并通过讲故事来诠释爱国爱家的新概念。

广东好太太集团在国庆节前夕举办了第三届“好太太节”,主题是“向那个时代的登山者致敬”。它在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄和上海联合举办。在现场,这位好妻子宣布她将成为电影《登山者》的联合推广伙伴。与此同时,她还将向该国的好妻子赠送10,000张电影票,以鼓励当代女性更加积极和勇敢地追求自己的价值观和梦想。

家居x时尚

值此国庆之际,红星美凯龙从9月5日起继续开展“全国盛辉70万件顶级设计产品”的优惠活动。700,000件顶级家居产品将在不久的将来以最低价格受益,最低的本地价格将保证在180天内售出。值得一提的是,参加活动的顶级家居产品中有4款联合跨界sku,均来自红星美凯龙独家命名的纽约时装周中国日,它们将以h5的形式展示,以支持在线用户互动和购买。

早在2019年9月9日,红星美凯龙作为纽约时装周的“时尚合作伙伴”,专门将这个纽约时装周命名为中国日,这也是中国家居品牌首次登陆国际时装周。红星美凯龙与高定设计师陈徐志携手推出跨界联合单一产品,向全球市场展示中国家居行业领先品牌的时尚设计理念。对此,红星美凯龙表示,希望通过多元化跨境合作,从中国家居的角度向全球时尚界展示文化和设计理念,并将“为中国生活设计”的品牌理念传递到国际市场。

我习惯了同质的营销模式,如新闻发布会、折扣和促销,家庭企业与音乐、电影和时尚的“跨界”游戏给消费者带来了许多新鲜事物。同时,跨界搭配营销也为品牌吸引了更多的流量,加强了品牌定位。

首先,家庭品牌的跨界可以迅速形成吸引流量的话题。如果主题和品牌一致,它们会产生1+1 > 2的效果。两者可以互相利用,实现互利。这也是跨境营销的最大好处——双赢模式。

其次,家庭品牌与具有相同价值观的企业相结合,有利于扩大价值观的精神核心,更广泛地连接相同文化的消费精神,创造品牌的忠实粉丝,吸引相同精神文化的潜在用户。

然而,跨境营销绝不是对“热点”视而不见。在选择跨国营销时,企业应该充分衡量彼此的价值。同时,打造品牌影响力是一场持久战。家庭企业的跨境营销只是品牌建设的一个奖励。良好的品牌效应更集中在优秀的产品质量和完善的服务体系上。

资料来源:YiOu.com。

 
 
 
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